21 de fevereiro de 2017 - por Daniel Dias e Gabriel Dias
Peça publicitária da Chevrolet instiga os consumidores a refletirem sobre o conturbado dia a dia nas grandes cidades. Filme Você na Direção Certa mostra que a transformação do mundo começa dentro de cada um.
Conectada no cliente e na sociedade brasileira, a Chevrolet instiga os consumidores em sua nova campanha a refletirem e buscarem uma mudança de atitude. Chamado de Você na Direção da Mudança, o filme criado pela Commonwealth//McCann apresenta o novo Cruze e mostra que a transformação do mundo começa dentro de cada um e em cada gesto.
- Com esta estratégia, conseguiremos passar uma mensagem forte da Chevrolet conectada ao que acontece na sociedade e trazendo uma mudança de paradigma no conceito de carros sedã como o Cruze, um modelo hiperconectado, com design inovador e toda a tecnologia da Chevrolet. A campanha é bem provocativa e diferente em comparação ao que já fizemos anteriormente – diz Hermann Mahnke, diretor de marketing da GM Mercosul.
- Aproveitamos a tensão social presente, que demanda mudanças estruturais e culturais no país, para trazê-la a um segmento no qual as pessoas estão pouco dispostas a mudar seus hábitos de consumo. Com essa associação, buscamos convidar o consumidor a olhar desde uma perspectiva diferente quando estiver considerando a compra de um sedã de alto nível - explica Tiago Lara, vice-presidente sênior de Negócios da Commonwealth//McCann.
O filme começa com imagens de manifestações de rua e pessoas expressando suas indignações nas redes sociais frente a comportamentos antiéticos, como por exemplo, estacionar na vaga de idoso e fingir que não se deu conta. Enquanto isso, surgem cenas de escândalos e protestos, enquanto a locução da atriz Camila Morgado enfatiza que o povo quer mudanças, que não aceita menos que o justo e está cansado da malandragem e do jeitinho.
A partir daí, nota-se uma cena de gentileza entre motoristas no trânsito. O filme termina com o novo Cruze como uma opção para aqueles que procuram a mudança, além de ser um veículo que desafia as mais altas expectativas.