18 de março de 2017 - por Daniel Dias e Gabriel Dias
No lançamento de seu novo SUV, a Renault surpreende também com a campanha publicitária, feita no icônico complexo Caminho de Niemeyer, em Niterói (RJ).
É comum carros recém-lançados atraírem a atenção e a curiosidade das pessoas quando começam a transitar pelas ruas ou estão estacionados. Quase sempre, esse momento da novidade passa rápido e os novos carros logo se misturam aos demais veículos. Poucos são aqueles que, mesmo com o passar do tempo, seguem chamando a atenção por onde passam.
A nova campanha da NeoGama, para o lançamento do Captur, mostra de uma maneira inovadora que o novo SUV da Renault é um veículo único, sempre em destaque por seu arrojado design, comparável às mais renomadas obras de arte. A campanha do utilitário esportivo da fabricante francesa estreou nacionalmente no sábado passado, dia 11, no intervalo do Jornal Nacional.
O filme, com argumento, roteiro e produções de imagem e musical assinadas por Ale Gama, CEO e Chief Creative Officer da NeoGama, posiciona o Captur como um objeto de desejo sensual e elegante, roubando os olhares de todos, mesmo em um ambiente repleto de obras de arte: um museu.
Com cenas gravadas em locações do icônico complexo Caminho de Niemeyer, em Niterói (RJ), o filme Renault Captur, Design à Primeira Vista começa com vários exemplares do novo SUV chegando para uma visita guiada ao Museu de Arte Contemporânea (MAC).
Na sequência, cenas internas feitas em outro espaço do caminho do mestre da arquitetura brasileira mostram visitantes que estavam admirando as obras de arte do museu mudarem o foco para apreciar e fotografar o Captur, atraídos por seu surpreendente design.
- Mais do que criar uma campanha inovadora para a marca, a NeoGama conseguiu traduzir o briefing em um filme que transborda design do início ao fim, com locações incríveis, cenas de performance de produto de tirar o fôlego, dentro e fora do museu, sempre associadas a uma trilha sonora poderosa, que reforça a ligação entre a França e o Brasil, em uma mistura inusitada de bossa nova cantada no idioma do país sede da Renault - diz Cláudio Rawicz, gerente de Publicidade da Renault do Brasil.
O comercial é uma das peças publicitárias da ampla campanha de lançamento do Captur no Brasil, o primeiro representante da nova linha de SUVs da Renault no país neste ano, que contará também com os modelos Kwid e Koleos.
Além dos comerciais para TV com 30 segundos e um minuto, a campanha será veiculada em rádio, mídia impressa, mobiliário urbano e terá conteúdo específico para a internet, destacando os atributos do Captur: conectividade, espaço interno e segurança.