09 de agosto de 2017 - por Daniel Dias e Gabriel Dias
Com os mesmos efeitos especiais de filmes como Avatar e Vingadores, dabritânica Framestore, comercial de lançamento do SUV compacto da Renault é ambientado no Minhocão, na Avenida Paulista e no edifício Altino Arantes na capital de São Paulo.
Ele é verde, grande, extremamente forte e percorre alguns dos pontos mais conhecidos de São Paulo para salvar a cidade de um desastre. O Hulk, um dos personagens mais famosos da Marvel, foi escolhido pela primeira vez na publicidade da América Latina para protagonizar um comercial. Criado pela Neogama para o lançamento do Kwid, o superherói estrela a campanha de lançamento do SUV dos compactos da Renault, lançado no Brasil na semana passada.
O roteiro do filme promocional foi amplamente discutido entre a Neogama, a Renault e a Marvel, em um trabalho conjunto que levou mais de quatro meses para ficar pronto. No comercial, ambientado em São Paulo, Hulk e Kwid são estrelas de um roteiro de ação, passando por pontos como o Minhocão, a Avenida Paulista e uma escalada épica no edifício Altino Arantes – do Banespa. No trajeto, o novo carro é colocado em situações que reforçam alguns dos seus diferenciais, como robustez, grande altura em relação ao solo e design e características de SUV.
Para transformar o realismo fantástico em uma sensação de que o herói está, de fato, nas ruas da capital paulista, o filme conta com pós-produção (3D) da britânica Framestore, responsável pelos efeitos especiais de vários sucessos do cinema, como Avatar, Harry Potter e Vingadores: A Era de Ultron.
-A campanha publicitária do Kwid reúne um dos personagens mais emblemáticos da Marvel e o nosso produto, em um filme de ação de tirar o fôlego no qual são destacados todos os atributos que posicionam o carro como o SUV dos compactos, tais como design, altura do solo, segurança e espaço interno - afirma Cláudio Rawicz, gerente de Marketing da Renault do Brasil.
A campanha de lançamento do Kwid será divulgada nas TVs aberta e por assinatura, no cinema, em veículos impressos, na mídia digital e no mobiliário urbano.
- Temos feito projetos incríveis para e com a Renault. E o relacionamento e confiança deles nas nossas ideias tem tornado possível construir uma linguagem de comunicação automobilística diferenciada da concorrência. O lançamento do Kwid, que é uma superaposta da Renault no Brasil, tinha de ter impacto e surpresa como o próprio carro tem. A ideia de utilizar o Hulk é ousada e ao mesmo tempo pertinente - completa Alexandre Gama, CEO e CCO da Neogama.