27 de abril de 2017 - por Daniel Dias e Gabriel Dias
A poucos dias de seu lançamento, o novo hatch premium da fabricante italiana já circula camuflado pelo território brasileiro. Enquanto isto, a marca revela como escolhe a nomenclatura de seus modelos.
Prestes a lançar seu mais novo modelo, o Argo, que já circula camuflado pelas ruas e estradas brasileiras, o Grupo FCA (Fiat Chrysler Automobiles) revela como faz a escolha do nome de seus veículos. Na fabricante italiana, "a arte de dar nomes aos carros é um processo dinâmico e multidisciplinar, com o envolvimento de diferentes áreas, como Brand, Design e Pesquisa". "O colegiado pertence majoritariamente à Fiat, mas não é restrito, pois o sistema também é alimentado por inspirações externas".
Para cada novo modelo, um time é formado com a missão de nomeá-lo. Tudo começa com o briefing da área de Brand(setor ligado ao marketing), com informações detalhadas sobre o carro, a categoria de mercado, os diferenciais e concorrentes, tudo o que define seu lançamento. Depois, vem a imersão, com cada etapa descrita no Naming Concept Method, que indica o caminho para a criação dos nomes dos nomes e suas versões.
A lista final tem cerca de 10 sugestões de nomenclatura, todas aplicáveis ao novo carro. Esse conjunto de possíveis nomes respeita os critérios adotados no Naming Concept Method. Os nomes que não foram usados podem passar a fazer parte de versões do veículo ou até de futuros modelos da marca. Toro e Mobi, por exemplo, já foram criados seguindo o Naming Concept Method.
O nome Argo remete ao mito grego de Jasão e aos Argonautas que viajavam a bordo da nau Argo, construída pelo semideus Argos, sob orientação da deusa Atena. Depois de cumpridas suas missões, Argo foi consagrado a Poseidon e se transformou na constelação de mesmo nome.
Aguardado como uma nova estrela da Fiat, o hatch premium Argo combina perfeitamente com a história de grandes conquistas do semideus.